Kylie Jenner revive su icónico alter ego para celebrar los diez años de su imperio cosmético, en una jugada que mezcla nostalgia, estrategia y poder de marca.

Una peluca rosa, un vestido de látex y una colección de labiales bastan para anunciar lo que muchos fans esperaban: el regreso de King Kylie. Diez años después de haber revolucionado la industria con su primer Lip Kit, Kylie Jenner reencarna su versión más recordada para conmemorar una década de su marca y, de paso, reconectarse con la generación que la vio crecer.

Kylie Jenner lo ha vuelto a hacer. En medio de un mercado saturado de celebridades-emprendedoras, la menor del clan Kardashian-Jenner decidió mirar hacia atrás para avanzar. Con la colección “King Kylie 10-Year Anniversary”, la fundadora de Kylie Cosmetics rinde homenaje a los años en que un simple labial líquido la transformó en símbolo de una generación.

El relanzamiento, presentado el 18 de octubre en Los Ángeles, marca una década desde que Jenner fundó su compañía en 2015 con el famoso “Lip Kit”, aquel producto que  según PR Newswire se agotó en solo minutos y “definió una nueva forma de comercializar belleza a través de la identidad personal” (PR Newswire, 2025).

En esta nueva edición, Jenner recupera tonos icónicos como “True Brown K” y “Dead of Knight”, ahora reformulados con ingredientes veganos y empaques actualizados. “This King Kylie Collection is truly for you. You’re the reason my dream became reality”, escribió Jenner en el comunicado oficial de su marca (PR Newswire, 2025).

Pero el lanzamiento no se limita al maquillaje. El retorno de King Kylie  su alter ego de 2014 a 2016 viene acompañado de un pop-up store en Los Ángeles, una sesión fotográfica que recrea su antigua estética y una campaña que ha borrado parte de su feed en Instagram. Según el portal especializado The Industry Beauty, la estrategia “recurre a la nostalgia como herramienta de marketing emocional, un puente entre la vieja fanbase y los nuevos consumidores” (TheIndustry.Beauty, 2025).

El público, por su parte, respondió con entusiasmo. En redes sociales, miles de usuarios celebraron el regreso de la estética que definió su adolescencia. “King Kylie was my teenage era”, escribió una fan en X, frase que se volvió tendencia junto al hashtag #KingKylieIsBack.

No obstante, el “comeback” también despierta críticas. Algunos opinan que Jenner “se aferra demasiado al pasado” (Reddit, 2025), mientras otros, como el portal DesignRush, califican su regreso como “el movimiento de marketing más inteligente de su carrera, al reconectar emocionalmente con la base que la hizo famosa” (DesignRush, 2025).

Diez años después, Kylie Jenner demuestra que el poder de su marca no solo está en los productos, sino en la narrativa. En tiempos en los que las tendencias cambian a la velocidad del algoritmo, traer de vuelta a King Kylie no es un gesto de nostalgia, sino una declaración de control: la empresaria que una vez redefinió la belleza digital ahora reivindica su propia historia.

Por Gianella Rios y Kimberly Montesinos